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マーケティング指標計算ツール (CTR/CPC/CVR/CPA/ROAS)

インプレッション・クリック・CV・広告費・売上から、CTR・CPC・CVR・CPA・ROAS・ROIを一括計算。広告運用レポートに。

入力した項目から計算可能な指標を全て表示します。空欄でもOK。

回
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全指標は Google Ads / Facebook Ads など主要広告プラットフォームで標準採用される定義に基づいています。 「件数のうち何%がCV」を測る CVR と、「ROIに直結する」CPA / ROAS を一画面で比較すると、 広告キャンペーンの健全性を素早く判断できます。

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マーケティング指標計算ツール (CTR/CPC/CVR/CPA/ROAS)について

デジタルマーケティングの基本指標を一括計算

本ツールはWeb広告・デジタルマーケティングで最も使われる6つの基本指標 (CTR / CPC / CVR / CPA / ROAS / ROI) を、入力可能な項目だけから自動計算します。Google Ads・Facebook Ads・Yahoo!広告など主要プラットフォームで標準採用される定義に基づいています。

6つの指標の意味と公式

指標 公式 意味
CTRクリック ÷ 表示広告がクリックされる率
CPC広告費 ÷ クリック1クリックあたりの単価
CVRCV ÷ クリッククリックがCVに繋がる率
CPA広告費 ÷ CVCV1件獲得にかかる広告費
ROAS売上 ÷ 広告費広告費1円あたりの売上
ROI(売上−広告費) ÷ 広告費投資対効果(利益ベース)

ROAS と ROI の違い

初心者が混同しやすいのが ROAS と ROI です。両者は似ていますが分子が違います。

  • ROAS = 売上 ÷ 広告費: 売上ベース。原価を考慮しない
  • ROI = 利益 ÷ 広告費: 利益ベース。原価・粗利を考慮

例えばROAS 300%(広告費1円→売上3円)でも、原価率70%なら粗利は0.9円でROIは-10%(赤字)になります。「ROASは高いのに儲からない」典型的なパターンです。最終的な意思決定には ROI を、運用日々の管理には ROAS を使うのが一般的です。

業界平均の目安

あくまで参考値ですが、以下の数値が一般的なベンチマークとされています(WordStream / 各種業界レポート2023年集計)。

  • CTR (Google検索広告): 平均 3〜5%、ディスプレイ広告 0.5〜1%
  • CVR: EC 1〜3%、リード獲得 2〜5%、SaaS 5〜10%
  • CPA: 業種で大差あり (Eコマース ¥1,000〜¥5,000、BtoB SaaS ¥10,000〜¥50,000)
  • ROAS: 200%以上が目安、400%以上で良好

自社の数値が業界平均より低い場合、広告クリエイティブ・LP・キーワード選定のいずれかに改善余地があると判断できます。

よくある質問

Q. 全項目を入力しないと計算できない？
いいえ。必要な項目だけが揃っていれば計算可能な指標を表示します。例えば「クリック数と広告費だけ」入力すれば CPC のみ、「広告費と売上だけ」なら ROAS と ROI のみ、というように柔軟に対応します。
Q. ROAS は何%以上あれば成功？
粗利率によって変わります。粗利率50%なら ROAS 200%が損益分岐点。粗利率30%なら ROAS 333%が損益分岐点。自社の粗利率÷ROAS=1を超えるかが基準です。
Q. CPA を下げるには？
CPA = 広告費 ÷ CV なので、(1)CTRを上げる(クリック単価を最適化)、(2)CVRを上げる(LPを最適化)、(3)無駄なクリックを除外する(キーワードのマッチタイプ調整・除外設定)、の3つが王道です。
Q. ROI と利益率の違いは？
利益率は「売上に対する利益の割合」、ROIは「投資(広告費)に対する利益の割合」です。広告ROIが200%でも、商品の利益率が10%しかなければ全社利益への寄与は限定的です。両方をセットで見ることが重要です。
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